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作家|一又一又 裁剪 | 范志辉

穿越秋夜微凉，一首首金曲拥抱着场表里所有的歌迷。

林俊杰用一首《孑然文娱》又让万千不雅众梦回演唱会现场，每一个音符都演绎得和缓且有劲量；周深的《花开忘忧》有如将一首东说念主生之诗轻轻吟哦，补救每一对耳朵；张杰用《白鸽天鹅》安静又应付的旋律，匡助为生计驱驰的咱们找寻到解放；李宇春的嗓音干净又不失张力，配合dancer带来一场视听颠簸，《动作怪物》是咱们每一个东说念主的解放宣言……

9月26日晚，2023年微博音乐盛典为握续升温的线下上演阛阓再添一把火。舞台威望既有张艺兴、王嘉尔这么的顶流空降，也有任贤都、莫文蔚、张杰、林俊杰、李宇春这么的大咖追究，还有许嵩这么的芳华白蟾光遇上GAI周延、周深、于文文等多元音乐东说念主。

动作一场承载乐迷心声、千里淀行业价值的品牌盛典，微博的影响力与空前的舞台威望是久违的。正如这场盛典所传递的“乐享心声”的中枢主张，才是庸俗破圈、获取容许的要道场地。

“乐”既是“音乐”，亦然“欣慰”，用音乐传递出更多欣慰的声量，而“心声”则最大边界地包括了乐迷、音乐东说念主乃至通盘行业的心声。

而这场盛典背后，既是音乐行业江河日下的标志，也让咱们看到了华语乐坛的宣发生态变革。

一场盛典怎么“乐享”多元心声？

2023微博音乐盛典一开场，就让许多不雅众目下一亮。

当莫文蔚遇上欧阳靖，李铢衔James遇上张淇，国民女声遇上新锐男声，集民间儿歌、诗歌、说唱、古典乐等多种元素的《蟾光光Moonlight》首演舞台，一启动便兴致淋漓，获胜嗨翻全场。

听歌本是很私东说念主的事情，不同的受众偏好组成了不同的圈层。但正如开唱饰演定下的基调，微博音乐盛典讲究全体性，消弭了多元音乐格调的区隔，意在让听众的脸色流动起来，完结不同圈层的主动破圈。

在“乐享心声”的大主题下，整场盛典分为“破土·乐见星光”、“助长·乐响青睐”、“似锦·乐燃灿艳”三大篇章，不单邀请场表里的不雅众为艺东说念主的成长加冕，还串联起了通盘华语乐坛的叙事。

在破土·乐见星光篇章，不雅众们感受到了垂类音乐多元绽开的魔力。

当晚盛典上，年度期待乐队、年度冲突民谣组合、年度前锋说唱歌手等荣誉的圈层属性极强，但借由微博音乐盛典舞台上演的“豆蔻年华系列”，无形中筛选了行家瓦解。

比如说唱歌手的配合舞台，当雾都L4WUDU站在舞台上时，全场静静地千里浸在舒徐的旋律中，艾热AIR、晨安、威尔Will.T、VaVa毛衍七、GAI周延等其他说唱歌手渐次出目前舞台上，不雅众的脸色被层层累进，酷暑的氛围感染全场，全场都响起了尖叫声和掌声。

这等于圈层狂欢感染了全场的例子，而这种感染的另一个名字就叫作“破圈”。

紧随后来的是助长·乐响青睐这一篇章，盛典邀请不雅众共同为腾达代艺东说念主的成长加冕。

当晚，期间少年团在盛典的舞台上带来歌曲《躺着真安静》。舒徐的节律搭配上少年感的嗓音，灵动而和缓，愉悦而补救，给许多不雅众带来了一份久违的满足，相干话题#躺着听期间少年团的躺着真安静#也趁势登上热搜。

通过微博音乐盛典的加冕，向许多腾达代艺东说念主的成长颁出一份招供，也向许多圈外的听众提供了一个了解他们的桥梁，看到流量转型背后带来的品性升级。

在当日的红毯上，王嘉尔通过盛典安利我方的新歌MV，#王嘉尔 求你们看一下我的MV#也登受骗晚热搜。MV隐秘地化用豹子形象，森林配景却颇具明天感，粉丝看罢直呼过瘾，《Cheetah》也位列本年的年度保举MV。

终末一个篇章似锦·乐燃灿艳中，许嵩、周深、黄绮珊、张艺兴、张杰、李宇春、林俊杰等名字渐次出现，那些不同世代的芳华牵记，也都跟着大咖们的追究而被渐次叫醒。

他们的名字，见证了华语乐坛进度中一个又一个要道节点，从实体唱片的黄金期间到电视选秀的初说念朝阳，再到互联网音乐的继兴，那些陪同过咱们的旋律都显得弥足迥殊。

到了今时本日，他们还在信守当初的音乐期望，并将一个东说念主的尽力演绎成一代东说念主的牵记。正如许嵩在舞台上所言：“在一首首作品里，咱们找到了共同的那些感动，这就赋予了创作更广袤的真谛。”

纵览三个篇章，再回看2023微博音乐盛典“乐享心声”的主题，涵盖不同格调的顶级威望是乐迷的心声，毕竟在舞台上看到可爱的歌手出现就已是极大的餍足；不同世代的音乐东说念主带着我方最全心的舞台而来，则是音乐东说念主的心声，让这个舞台见证我方的成长、移动与转型；顶级音乐东说念主、幕后制作主说念主、行业中坚力量欢聚一堂为好音乐加冕是行业的心声，让行家遍历华语乐坛的高光时辰。

“心声”背后是千里浸应酬与全维宣推

从2023微博音乐盛典的红毯直播启动，历时8个多小时的直播中，每有一位音乐东说念主登台，每颁出一份荣誉，就会有相干的话题登上热搜榜。诸如#周笔畅带着鱼唱龙利鱼#、#许嵩但愿能创作更多感动的作品#等个性化话题的发酵，也眩惑着大批的不雅众磋议。

微博音乐盛典走到第六届，“寰宇同步直播+新媒体话题传播发酵”的玩法能被不休玩出新意，恰是因为微博平台构建的惟一无二的星粉生态。海量明星的入驻和高使用频率，直播、热搜等国民度和影响力极高的居品握续赋能，灵验触达到更多用户群体。而每时每刻不在发生的个性化话题发酵、热门磋议，则为微博平台带来了最雄壮的用户心智。

但换个视角来看，连年来微博平台生态的旺盛发展，也适合着中国文娱大环境的变革。

就发行该债券，公司(作为出借方)已与中银国际金融产品有限公司订立借股协议，据此公司同意向中银国际金融产品有限公司出借总共不超过约5.68亿股现代牧业股份，占本公告日期现代牧业已发行股本约7.18%。

一方面，在用户体验层面，粉丝与音乐东说念主的关系被重塑，不再只是以音乐东说念主为中心，而是酿成粉丝与音乐东说念主的双中心模式。同期，粉丝也不仅在音乐刊行之后注视音乐作品，而是全标的地关切音乐东说念主自身，由此，音乐东说念主与粉丝互动关系的扁平化与及时性显得尤为进犯。

另一方面，在音乐宣推层面，各样上演应接不暇，出圈则需要更多元的旅途。因此，行业常常需要一个聚拢多种本色形状的全媒体平台，不管是横版也曾竖版，不管是长视频也曾短视频，不管是图文也曾直播，都能完结存效的信息触达和厚谊开通。

也曾以盛典为例。在2023微博音乐盛典之前，微博便策动了微博音乐盛典年度保举活动，涵盖歌曲、MV、演唱会、东说念主物、上演IP五大板块，邀请粉丝们斗胆开麦，展现心中所爱。

在最终的榜单中，咱们看到了本年华语乐坛中一个个灿艳的集体牵记。举例，年度保举歌曲之一《是姆妈是男儿》，泛起顺心回忆的悠扬；年度保举演唱会之一《TFBOYS十年之约》，是粉丝们给我方芳华画下的完好注脚；年度保举上演IP之一阿那亚虾米音乐节，让海边的乌托邦又重回脑海……

微博不仅纪录着用户“听什么”，还纪录着用户“奈何听”。

不错看到，2023微博音乐盛典同期还启动了#微博上演季#、#微博音乐live秀#、#乐享潮水季#、#我的音乐氛围感#四大赛说念的子话题活动。在各个子话题中，用户不仅不错对音乐东说念主的音乐、舞台、造型等进行共享和点评，还能将我方对于音乐的好意思好牵记进行共享。

与此同期，用户还不错将这些音乐与旅游、畅通、好意思妆等等形状的本色相集中，获取更加丰富、更加千里浸的应酬体验。举例，在#乐享潮水季#子话题下，用户不错晒出我方前去音乐节和演唱会的造型，共享我方的巧想；而在#我的音乐氛围感#子话题下，用户共享我方的矿藏旅行歌单、露营歌单、健身歌单等等。

简言之，微博平台正以音乐上演为锚点，不休整合年青东说念主各样型的生计方式与生计立场，“以音乐为名”进行互动、应酬的同期，通过千里浸应酬完结与音乐的强迷惑，强调音乐上演本色出圈的同期，关切音乐社会价值与厚谊价值的开释。

对于音乐东说念主而言，他们也越来越倾向于在微博上与粉丝获胜雷同，两边获胜对话所碰撞出的火花，逐渐树立了微博在音乐宣推上特有的“出圈限定”。比如当晚的红毯上，黄绮珊就坦言我方拿微博当一又友圈发，纪录我方的生计、音乐与舞台的“好意思”一刻，与粉丝共享我方的生计立场。除了官宣《小霞3.0》录制已矣行将于圣诞节上线，#黄绮珊瘦了26斤#也成为了当晚的热搜话题。

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此外，于文文就在魔方视界巡回演唱会时刻，通常空降粉丝超话，对上演的台前幕后进行全标的的共享。特真谛的是，她还预留了许多粉丝互动问题，邀请粉丝“无奖竞猜”，也被粉丝们捉弄于文文在宣发的经由中“句句有梗”。

除了粉丝与音乐东说念主零距离互动的至意，许多粉丝还在微博上体验到了专属的庆典感。

在张艺兴2023「大帆海·龙蹲虎踞」巡回演唱会的宣发中，他不仅在微博发起了屡次快闪直播揭秘后台、彩排，还在微博发布荧光棒草图，邀请粉丝共创演唱会的视觉后果。线上发起#兴愿信箱#活动，搜集粉丝心愿，张艺兴现场完成五连拍并发在微博上，线上线下联动，粉丝互动的庆典感拉满。

值得矜重的是，实况热聊与直播也成为演唱会宣发的新阵脚，为上演行业的发展握续赋能。

本年8月，2023李宇春周末忻悦演唱会开到了家乡成都，策动了演唱会事件化幕后直播，共探演唱会台前幕后，带全球千里浸直击演唱会幕后，不雅看次数3000万+。

2023微博音乐盛典转日，张杰也回到成都，开启线下签售会。在微博抽取的730位乐迷奔赴现场，感受这场长达10个小时的签售会。线下签售后，@张杰空降#张杰外南街1982签售会#实况热聊，与歌迷、官微真谛真谛互动，开启“微博线上签售”模式，粉丝们也启动共享我方的现场签售心得，让线下签售的激动一起陆续到线上。

如斯看来，微博早已不再是一个通俗的雷同平台，昔日几年来，微博不休转换自身的居品生态，以话题、官方账号、超话社区、实况热聊等居品为支点，串联音乐东说念主、乐迷、专科乐评团等扮装，搭建起有梗酷好的互动平台，买通音乐的全维宣推。

是以说，微博音乐盛典“乐享心声”的背后，是微博既是内娱的深度瞻念察者，亦在身膂力行不休股东着行业发展前行。

在明天，华语乐坛怎么完结作品与厚谊共振？

本年，线下上演井喷，华语乐坛直面一个纷纭干扰的受众阛阓。同期，在线上端，数据逻辑下的热歌劣势渐显，受众启动呼叫多元格调优质本色的追究。

也等于说，数字音乐行业正履历着全标的的大变局，音乐品性本色重新占领高地，但也需要在本色的洪流中更加精确地触达我方的受众。对于平台而言，瞻念察受众偏好、回馈受众厚谊所需成为了明天的角逐点，这么智商为本色立异并把好本色推出去提供源能源。

在此背景下，微博也呈现出了它的自然上风。动作从应酬愚弄起家的平台，微博平台自带“情面”属性，并握续不休地将这种上风反哺到音乐行业中。

一方面，在与粉丝零距离的互动中，微博上的音乐东说念主形象更加水灵，而他们身上所捎带的文化象征和圈层象征，也由此精确触达关切他们的受众，助推开释出作品的最高声量；另一方面，微博不仅关切到受众的爱好与心扉，还关切到粉丝们的脸色，为音乐的雷同和互动打造了一个纯真实场域，让旋律与生计关联，让歌词与牵记集中，完结了不同圈层作品的最强浸透。

对用户需求的瞻念察再加上对行业价值的探索，让微博在音乐平台除外，更能关照到音乐的社会价值。而伴跟着音乐行业的握续复苏，以及受众对音乐更庸俗价值的关切，音乐行业在微博上也能找寻到不休成长的内在活力，同期微博也将在音乐规模的深耕中开释出更多元、全维的平台价值。

毕竟，微博对于音乐行业的影响常常由音乐东说念主和粉丝共同竖立，更有后劲引颈正向行业生态、促进行业共生共融。 一如许嵩对于音乐的体悟，“我想它不错是一个东说念主的狂欢，也不错是一群东说念主内心的共振。 ”

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